吹烟画：烟画形式多样 丰富了古典名著人物造型

　　吹烟画：烟画形式多样 丰富了古典名著人物造型 鲁迅夫人许广平曾在《鲁迅先生的香烟》一文中写道：“那时人们的生活真有趣，香烟里面比赛着赠画片，《三国》《水浒》《二十四孝》《百美图》等等，应有尽有。连鲁迅先生在抽烟时看到，都要仔细地端详一番，然后再收起来。”确实，正如许广平曾言，烟画作为上个世纪烟商对外销售宣传的重要载体，无论是在形状还是在内容等各个方面都做到丰富多样，自然就会吸引当时社会各阶层的人。

　　■收藏周刊记者 梁志钦 实习生 梁婉莹 李培浩

　　“记录历史、保存历史的特殊载体”

　　据有关资料表明，在烟画形状方面，其形状多样，规格不一，据不完全统计，不同形状的烟画就有28种。其中，由于烟画是香烟的包中之物，尺寸大小有限，所以烟画以长方形居多，此外还有圆形、连环画形、条幅形状、折叠形状、旋转形状、立体形状等异型时有出现。

　　例如上海三友烟公司生产的美郎牌香烟中就有以4片为一套的彩色《四季民国仕女》条幅烟画，画图为一年四季景色和四位仕女全身像，分别写有春、夏、秋、冬和四句七律诗一首以及烟公司的名称，而背面则是赠送的说明等。

　　除了形状，从质地上来讲，烟画亦有不少特殊的材质。例如有铁质、玻璃、丝质、锦缎质和纸质等等各种类别。其中纸质发行量最多，达到了总发行量的百分之九十九。而其他质地的烟画，发行不多，而能传至今日的，更是凤毛麟角。

　　当然，烟画更加令人爱不释手的，是其丰富多样的故事内容以及精美的画面表现。在对烟画进行研究的书目中，就曾有学者将其称之为“记录历史、保存历史的特殊载体”，并将其分成了政治历史和历史人物、古典文学和诗歌故事、古代名女和民清仕女、戏曲杂役和名伶名将、著名影星和电影剧照、娱乐文化和音乐舞蹈、体育运动和体育健将、儿童教育和伦理道德、名胜古迹和中外名画、邮政邮票和钱币古玩、宗教菩萨和神话鬼怪、花神生肖和花卉动物、民情风俗和社会百业、工业交通和农业地理、军事常识和军人武器、商业广告和各种赠券、声明告示和谨防假冒、贺岁祝词和记事卡片等十八类。

　　几乎囊括了中国全部的文学故事

　　据了解，最先把中国市井百业题材引入烟画设计的是日本村井兄弟商社。日本村井兄弟商社自成立之始，就把中国市场视为最大目标，1898年开始，他们在烟画上印“中国美女”、《聊斋志异》等香艳、诡谲的图画，并率先使用“中国故事、中国字”来适应中国市场。据有关研究称，“其中高妙之处，是没有文字题目，三十个故事，只有熟读《聊斋》的人才能一一识别，这种‘故设悬疑’的广告手法，无疑更增加了多人传看的广告效应。”

　　日本村井兄弟商社，还发行了四十枚一套的烟画——《中国的市井生活》，把旧日市廛中卖鸳鸯火锅的、卖艾窝窝的、猜玫卖果的、卖经卷的、卖大力丸的、吹糖人的一一绘入图中。此类入情入境之作品，受到烟民们的广泛追捧，遂引发各公司效仿。古典小说烟画出于上世纪20至30年代，烟商为适应中国民众情感，扩大销路，纷纷大量印制国民喜爱和熟悉的小说题材为内容的烟画。四大名著、《封神榜》、小说《包公》、《西厢记》、神话故事《牛郎织女》、《白蛇传》、《聊斋》、社会故事《陆根荣》、《啼笑因缘》等都登上了烟画，古典文学类烟画数量可谓是国产烟画之首，甚至同一内容烟画，有数十家烟公司印制不同画面，仅《水浒》烟画就出现30种，《西游记》约20种，《红楼梦》19种，《三国》30种，其中，这还不包括不同烟公司印制的同一画面的烟画。值得一提的是，在烟画出现之前，中国古典名著亦有木刻插图和人物绣像，但多为单线白描，形式单一呆板，也不讲究人物造型和性格刻画，自从烟画问世之后，卓有成绩地填补了这一空白。在烟画出版的全过程中，除了《金瓶梅》等禁书，几乎囊括了中国全部的文学故事。

　　趣闻

　　我国首例肖像侵权案与烟画有关